O tema Marketing Esportivo ganhou mais uma vez destaque no meio jornalístico de Fortaleza. O Jornal O Povo, um dos principais periódicos do estado, publicou na seção "Opinião" de sua edição de hoje um texto de autoria de Evandro Ferreira Gomes, sócio-diretor da Tatics, que foi convidado pelo jornal para comentar sobre a importância do assunto no meio publicitário às vésperas de três grandes eventos esportivos no país.
Acompanhe abaixo a transcrição completa da publicação do Jornal O Povo:
A evolução da indústria esportiva no Brasil tem levado a uma perspectiva de aumento dos investimentos no setor a partir do interesse do meio empresarial em explorar o potencial publicitário dos esportes, notadamente no período que contempla a proximidade de três grandes eventos mundiais: Copa das Confederações 2013, Copa do Mundo 2014 e Olimpíadas 2016. Com uma taxa de crescimento de 10% nos últimos anos e tendo formatado um leque de novas possibilidades de negócios para empresas, entidades e profissionais do ramo, o segmento tem 120 milhões de adeptos e representa uma fatia de 3% do PIB brasileiro.
O esporte expressa para a opinião pública valores aos quais todas as marcas invariavelmente têm motivos para estarem vinculadas: inovação, superação, eficiência, persistência, competitividade e conquista de resultados. Nesse panorama, o Marketing Esportivo é visto como ferramenta contemporânea para deixar as mensagens das empresas, seus produtos e conceitos, bem mais próximos do consumidor, gerando benefícios diretos para o progresso das modalidades esportivas - quase sempre tão carentes de investimentos privados - desenvolvimento de carreiras profissionais e consolidação da imagem das instituições a partir da visibilidade que o esporte garante para os mais diversos setores sociais.
No mundo pós-globalizado que está posto, a capacidade de uma marca desenvolver uma relação efetiva com o esporte, conquistando a percepção e um lugar cativo no cotidiano das pessoas, é vista como um diferencial competitivo em tempos de acirrada concorrência, gerando negócios para atividades de consultoria empresarial, assessoria de contatos publicitários, licenciamento de marcas e produtos, pesquisa de mercado, gestão de carreiras e promoção de eventos corporativos relacionados à indústria esportiva, que podem e devem ganhar mais destaque numa cidade em constante evolução como Fortaleza.
Para explorar as possibilidades mercadológicas desta poderosa plataforma de comunicação, o meio empresarial, bem como as federações, clubes, atletas, treinadores e demais agentes do esporte, têm a expertise de profissionais intimamente vinculados aos ambientes esportivos e especializados em desenvolver essa estratégia de marketing, que podem ir da mera exposição da marca nas mídias publicitárias a ações em redes sociais e ao desenvolvimento de programas de relacionamento de longo prazo para consumidores internos e externos, alavancando interesses e percepções a partir do poderoso e exclusivo aspecto da emoção, inerente unicamente aos esportes, que toma conta dos participantes e espectadores no mundo do marketing esportivo, oferecendo uma linguagem comum que transcende as fronteiras comerciais e os obstáculos geográficos.
Nenhum comentário:
Postar um comentário