Cliente da Tatics participa de ação de marketing do Corinthians na China

                                                 Cliente da Tatics em ação de Marketing do Corinthians na China

Nosso cliente Joel Cornelli, treinador de futebol, e a equipe de marketing do Corinthians/SP estiveram esta semana nos estúdios da maior rede de televisão chinesa, a CCTV, em Beijing, para uma série de entrevistas. A ação faz parte da estratégia de popularização da marca da equipe paulista, atual campeã mundial interclubes, dentro do maior país do mundo, de olho no imenso mercado consumidor interno.

Dentro do conceito adotado para o projeto de internacionalização da marca, o Corinthians fechou no ano passado uma parceria com o governo da província de Guangdong. No acordo, o clube e o governo fazem investimentos na equipe do Guangdong Youth Sports Lottery. O apoio da equipe paulista se dá por meio do envio de profissionais para gerir o time chinês.

O técnico Joel Cornelli foi uma indicação pessoal do treinador Tite para representar o Corinthians, aprovado pelo então diretor de marketing do Corinthians, Luís Paulo Rosemberg. Tite e Joel tem uma história de 15 anos de relacionamento profissional, integrando juntos comissões técnicas de equipes como Atlético Mineiro, São Caetano e o próprio Corinthians.

Joel está à frente do Guangdong Youth Sports Lottery desde outubro de 2012, ao lado do preparador físico Marcelo Duarte. O trabalho vem dando resultado e a dupla classificou a equipe para fase final do primeira competição que disputam, o National Games, o principal evento esportivo chinês, uma espécie de olimpíada nacional que acontece de quatro em quatro anos.

A visibilidade obtida pelo trabalho de Joel na província de Guangdong tem elevado a marca do Corinthians em âmbito nacional em razão da parceria. As entrevistas em Beijing serão transmitidas em todo o país e iniciam uma nova etapa de ações de marketing para o projeto, que terá sequencia em breve.

Noite memorável no lançamento oficial de obra histórica de time cearense

                                                 Evento memorável de lançamento contou com a assinatura da Tatics

O Ferroviário Atlético Clube viveu na última semana, no salão nobre do Náutico Atlético Cearense, mais uma noite memorável em sua trajetória. Com a presença de aproximadamente 200 pessoas, foi lançado oficialmente o Almanaque do Ferrão, uma verdadeira publicação histórica alusiva ao aniversário de 80 anos do clube.

O evento assinado pela Tatics foi prestigiado pela mídia cearense, torcedores e desportistas em geral. Ex-dirigentes que marcaram época no comando do Ferrão participaram do lançamento. Nomes como Domar Pessoa, Ruy do Ceará, Chateaubriand Arrais, Caetano Bayma, dentre outros, estiveram presentes ao lado de ex-craques corais como Mazinho Loyola, Facó, Pacoti, Neto, entre outros ex-atletas, além da presença de membros da imprensa local como Alan Neto e Ciro Câmara.

"É uma grande satisfação reencontrar tanta gente que fez e faz parte da história do Ferroviário, recordar grandes momentos que vivi no clube e agora poder encontrar tudo isso nas páginas desse almanaque. É realmente uma noite muito especial pra mim", disse o ex-atacante Mazinho Loyola, que recentemente foi colocado pela torcida coral no "Time dos Sonhos" do Ferrão, mais uma ação alusiva aos 80 anos do Tubarão da Barra.

O Almanaque do Ferrão contou com a produção executiva da Tatics e será vendido nas principais bancas de Fortaleza, ficando também à disposição do grande público na loja Futebol Clube Store, no Piso L0 do Shopping Aldeota, na sede do clube na Vila Olímpica Elzir Cabral e na Ler Livraria, situada no Shopping Aldeota e no Shopping Molina.  Além disso, pedidos para todo o país podem ser despachados através das compras realizadas na loja virtual do Ferrão, que tem recebido diariamente aquisições de torcedores e curiosos localizados nas mais diversas regiões do Brasil.

Treinador de futebol renova contrato com a Tatics na área de comunicação

                                                     Treinador Joel Cornelli trabalha há 8 meses no futebol chinês

A parceria entre Joel Cornelli e a Tatics Comunicação e Marketing Esportivo foi renovada recentemente, em prova do reconhecimento mútuo do sucesso do trabalho realizado já há dois anos e com repercussão internacional. Desde junho de 2011, a Tatics é responsável pela criação e manutenção do site oficial do treinador, além da geração de conteúdo e convergência com redes sociais.

Neste período, o público já pode acompanhar de perto a trajetória de Joel Cornelli no comando do Ferroviário Atlético Clube (CE) no Campeonato Cearense, do Volta Redonda (RJ) em torneios estaduais e nacionais, da equipe sub-20 do Goiás no estadual da categoria, do Aparecidense (GO) na Série D do Campeonato Brasileiro e desde o final do ano passado, no futebol chinês, dirigindo o Guangdong Sports Lottery Youth.

O monitoramento realizado pela Tatics indica que o site joelcornelli.com é acessado por usuários dos principais centros do futebol nacional e também por brasileiros que residem em outros países. A página oficial é a referência de cobertura da imprensa e dos mecanismos de busca. Entre os serviços realizados pela Tatics estão a gestão de imagem do treinador e relacionamento com a imprensa e público em geral.

"O site oficial é a melhor canal de comunicação meu com o futebol brasileiro. Com a renovação da parceria, teremos um acompanhamento maior do que ocorre aqui nesta minha passagem pelo universo chinês", afirmou o treinador. "A Tatics tem orgulho em contar com um profissional qualificado como Joel Cornelli em nossa carteira de clientes desde o início do nosso trabalho, e será um honra continuar com esse serviços", disse Chateaubriand Arrais, diretor da Tatics Comunicação e Marketing Esportivo.

Tatics assina a produção executiva do lançamento do Almanaque do Ferrão

A Tatics Comunicação e Marketing Esportivo assina a produção executiva do lançamento de mais um produto que vai agregar bastante valor ao emergente mercado de publicações futebolísticas no Brasil. Trata-se do Almanaque do Ferrão, que trará a ficha técnica de todos os jogos oficiais e amistosos da história do Ferroviário Atlético Clube, além de dados completos de quase 2000 mil jogadores, número de gols e jogos por atleta, estatísticas, treinadores, presidentes, médias de público, fotos memoráveis, recordes e curiosidades do clube cearense que completou 80 anos no dia 9 de maio.

A obra já está em processo de impressão e será lançada no dia 25 de junho, no salão nobre do Náutico Atlético Cearense, no bairro do Meireles, em Fortaleza. Na ocasião, a apresentação da publicação será feita em forma de debate e contará com a participação de Evaldo Lima, conselheiro do Ferroviário, historiador e vereador de Fortaleza, além da presença de jornalistas, autoridades cearenses, convidados e torcedores do clube.

O Almanaque do Ferrão tem Evandro Ferreira Gomes como autor, depois de um árduo período de pesquisas que levou mais de 20 anos. Como sócio-diretor da Tatics, Evandro mostra-se otimista quando ao sucesso do lançamento: "formatamos uma equipe para trabalhar na assessoria de comunicação do produto e também para coordenar a produção do evento no Náutico. Por ser uma obra inédita no Nordeste, tenho absoluta certeza que despertará o interesse não apenas dos torcedores do Ferroviário, mas de vários desportistas espalhados pelo Brasil e pelo mundo", disse.

Após o lançamento, o Almanaque do Ferrão estará à venda em vários pontos de Fortaleza. Os interessados em adquirir a publicação que moram em outras cidades, poderão fazê-lo através da loja virtual do próprio Ferroviário, que já anuncia a pré-venda da obra a partir da próxima semana no seguinte endereço eletrônico: http://www.ferroviario.com.br/lojavirtual

Parceiros oficiais da Federação Cearense em destaque na final do Estadual

                                           Backdrop produzido pela Tatics para a premiação do Cearense Chevrolet

A Tatics Comunicação e Marketing Esportivo foi a responsável pelo layout e concepção do backdrop utilizado no palco de premiação do Campeonato Cearense no último domingo. A festa, que marcou o primeiro título conquistado na nova Arena Castelão, contou com o apoio logístico da Tatics na organização e estrutura do evento.

O backdrop elaborado destacou a marca da Chevrolet, que adquiriu, com intermediação da Tatics,agência oficial de marketing da FCF, os naming rights da competição para os anos de 2013 e 2014. Também tiverem espaço nobre os demais parceiros oficias da Federação Cearense de Futebol, como a operadora de telefonia Vivo, também prospectada pela Tatics, a Penalty e o Sistema Verdes Mares de Comunicação.

                                     Autoridades cearenses entregam medalhas aos jogadores campeões do estado

A importância do Marketing Esportivo merece destaque em jornal cearense

O tema Marketing Esportivo ganhou mais uma vez destaque no meio jornalístico de Fortaleza. O Jornal O Povo, um dos principais periódicos do estado, publicou na seção "Opinião" de sua edição de hoje um texto de autoria de Evandro Ferreira Gomes, sócio-diretor da Tatics, que foi convidado pelo jornal para comentar sobre a importância do assunto no meio publicitário às vésperas de três grandes eventos esportivos no país.

Acompanhe abaixo a transcrição completa da publicação do Jornal O Povo:

A evolução da indústria esportiva no Brasil tem levado a uma perspectiva de aumento dos investimentos no setor a partir do interesse do meio empresarial em explorar o potencial publicitário dos esportes, notadamente no período que contempla a proximidade de três grandes eventos mundiais: Copa das Confederações 2013, Copa do Mundo 2014 e Olimpíadas 2016. Com uma taxa de crescimento de 10% nos últimos anos e tendo formatado um leque de novas possibilidades de negócios para empresas, entidades e profissionais do ramo, o segmento tem 120 milhões de adeptos e representa uma fatia de 3% do PIB brasileiro.

O esporte expressa para a opinião pública valores aos quais todas as marcas invariavelmente têm motivos para estarem vinculadas: inovação, superação, eficiência, persistência, competitividade e conquista de resultados. Nesse panorama, o Marketing Esportivo é visto como ferramenta contemporânea para deixar as mensagens das empresas, seus produtos e conceitos, bem mais próximos do consumidor, gerando benefícios diretos para o progresso das modalidades esportivas - quase sempre tão carentes de investimentos privados - desenvolvimento de carreiras profissionais e consolidação da imagem das instituições a partir da visibilidade que o esporte garante para os mais diversos setores sociais.

No mundo pós-globalizado que está posto, a capacidade de uma marca desenvolver uma relação efetiva com o esporte, conquistando a percepção e um lugar cativo no cotidiano das pessoas, é vista como um diferencial competitivo em tempos de acirrada concorrência, gerando negócios para atividades de consultoria empresarial, assessoria de contatos publicitários, licenciamento de marcas e produtos, pesquisa de mercado, gestão de carreiras e promoção de eventos corporativos relacionados à indústria esportiva, que podem e devem ganhar mais destaque numa cidade em constante evolução como Fortaleza.

Para explorar as possibilidades mercadológicas desta poderosa plataforma de comunicação, o meio empresarial, bem como as federações, clubes, atletas, treinadores e demais agentes do esporte, têm a expertise de profissionais intimamente vinculados aos ambientes esportivos e especializados em desenvolver essa estratégia de marketing, que podem ir da mera exposição da marca nas mídias publicitárias a ações em redes sociais e ao desenvolvimento de programas de relacionamento de longo prazo para consumidores internos e externos, alavancando interesses e percepções a partir do poderoso e exclusivo aspecto da emoção, inerente unicamente aos esportes, que toma conta dos participantes e espectadores no mundo do marketing esportivo, oferecendo uma linguagem comum que transcende as fronteiras comerciais e os obstáculos geográficos.

Clubes cearenses formalizam adesão ao Movimento por um Futebol Melhor

Ceará, Ferroviário e Fortaleza aderiram nesta sexta-feira ao Movimento Por um Futebol Melhor, iniciativa capitaneada pela Ambev e que visa potencializar as adesões aos programas de fidelidade dos clubes brasileiros. As equipes cearenses estão incluídas agora na relação dos 23 times participantes da campanha, que envolve as maiores torcidas de São Paulo, Rio de Janeiro, Bahia, Ceará, Rio Grande do Sul, Minas Gerais e Pernambuco.

A Tatics Comunicação e Marketing Esportivo, idealizadora e gestora do programa de relacionamento do Ferroviário, "Oficial Coral", participou diretamente das negociações com a Ambev e intermediou a adesão do clube coral ao Movimento Por um Futebol Melhor. A inclusão do Ferroviário acontece em um momento simbólico importante, considerando o aniversário de 80 anos do clube e o momento de reformulação administrativa adotada, com reflexos já na campanha do estadual.

Esses fatores são apontados como decisivos para a um aumento das adesões ao programa Oficial Coral, que já vinham se intensificando desde o início do ano e que ganharão novo salto com a entrada no Movimento Por um Futebol Melhor. Com isso, o torcedor passará a ter benefícios em inúmeros produtos e serviços da rede credenciada, bastando informar seu CPF no ato da compra.

Para conhecer melhor o Movimento Por um Futebol Melhor acesse http://www.futebolmelhor.com.br.

Simpósio no Sebrae recebe palestra da Tatics sobre Mercado Esportivo

Aconteceu nos últimos dias 21, 22 e 23 de março, no Centro de Negócios do Sebrae em Fortaleza, o IV Encontro de Conhecimentos, maior evento de esporte, fitness e bem-estar da cidade.

Com um mercado cada vez mais competitivo, inovador e aliado a chegada de megaeventos no Ceará e no Brasil, o setor de serviço para profissionais de educação física, nutrição e fisioterapia começam a expandir além dos espaços tradicionais de trabalho, abrindo assim novos mercados.

A Tatics Comunicação e Marketing Esportivo, através do diretor Chateaubriand Arrais Filho, participou do evento e esteve, na manhã do domingo, a frente da palestra sobre Mercado do Esporte dentro e fora do país.

Arena da Copa do Mundo será a casa do Ferroviário Atlético Clube até 2018

Uma das principais arenas recentemente construídas para a Copa do Mundo de 2014 será a casa do Ferroviário até 2018. O acordo foi fechado no início deste mês, em negociação ágil e direta, entre a Arena Castelão e o clube cearense, que contou com a expertise da Tatics nas negociações e assessoramento jurídico na formatação do contrato.

O interesse comum surgiu pela identificação de profissionalismo na gestão esportiva entre as partes envolvidas. A ideia é construir uma parceria que contribua para um novo momento no futebol cearense, tanto dentro quanto fora de campo, pois a Arena vai ter a oportunidade de trabalhar com um clube com administração moderna, em pleno processo de saneamento administrativo, com tradição esportiva e potencial de crescimento.

Por sua vez, o Ferroviário serve mais uma vez como referência no esporte cearense, confiando na sua torcida e no vínculo com o Castelão como indutor do seu planejamento estratégico para um crescimento sustentável nos próximos anos. Pelo acordo costurado pela Tatics, o clube terá um patrocínio mensal, com projeção de crescimento por metas alcançadas, direito a exploração de lojas, camarotes, estacionamento e participação na publicidade interna daquela praça esportiva.

Na parceria, o Castelão demonstra sua flexibilidade e capacidade de adaptação a diferentes tipos de público e utilização, comprovando sua característica de espaço multiuso de padrão internacional. Inicialmente, será trabalhado a ideia de área modulada, no setor inferior do estádio em casos de jogos de pequeno porte. Além do uso do Castelão para treinos e jogos oficiais, Ferroviário e a Arena irão desenvolver juntos aspectos comerciais e iniciativas de marketing.

Confronto de Ideias sobre a eliminação dos clubes cearenses no Nordestão

A eliminação de Fortaleza e Ceará na Copa do Nordeste mostra que o fôlego dos times cearenses se limita a campeonatos locais? Esta era a pergunta do "Confronto de Ideias" desta semana, sessão que envolve textos de leitores, profissionais e especialistas da área no Jornal O POVO. O objetivo é sempre confrontar respostas contrárias e enriquecer o tema.

Do lado do "não", o sócio-diretor da Tatics, Chateaubriand Arrais Filho, foi convidado a participar e deu a sua opinião: "Temos inúmeros exemplos de sucesso para provar que o futebol cearense tem, sim, fôlego para chegar muito mais longe em competições nacionais. Exemplos um pouco mais antigos, das décadas de 70 e 80, quando já chegamos a ter os três grandes, Ceará, Ferroviário e Fortaleza, simultaneamente, disputando a Série A do Campeonato Brasileiro, e exemplos mais recentes, da década de 90 e já dos anos 2000, quando presenciamos ótimas participações de nossos clubes, inclusive do Interior, na Copa do Brasil e no próprio Campeonato Brasileiro.

Lembremos que, recentemente, o Guarany de Sobral sagrou-se campeão da Série D do Campeonato Brasileiro e o Icasa, vice da Série C. Agora, o melhor e mais claro exemplo a ser dado é exatamente a Copa do Nordeste deste ano. Se o nosso Estado parou antes de chegar à final, não há motivo para desespero ou pessimismo. É o futebol, acontece, alguém precisa vencer.

Melhor do que lamentar tal acontecimento é ressaltar que ficamos à frente de outros estados mais ricos e, teoricamente, mais fortes no esporte, como Bahia e Pernambuco. Cada um deles tinha três representantes e nenhum dos seis sequer chegou entre os quatro primeiros. Nós, com apenas dois representantes, colocamos ambos na fase semifinal.

Com a Arena Castelão, já temos o estádio mais espetacular do País. Em breve, tenho convicção de que voltaremos a ter nossos clubes cearenses, especialmente os três mais tradicionais da Capital, também dando orgulho e brilhando no cenário nacional. Fôlego, nós temos. Acreditem, apoiem e chegaremos lá."

Do lado do "sim", o repórter de esportes do O POVO, André Victor Rodrigues, escreveu: "Ceará e Fortaleza começaram o ano disputando a Copa do Nordeste até as vésperas da final. Lutaram com equipes em formulação, oscilaram e conquistaram classificações para muitos improváveis. Os dois caíram nas semifinais. O que ficou de aprendizado (ou confirmação) é que os principais clubes cearenses não podem ser levados ao patamar de favoritos em competições regionais ou nacionais. Não é peso dos escudos nem tradição: são fatores estruturais que os levam a serem incógnitas fora do campo local.

Na disputa do Campeonato Cearense, em que alvinegros e tricolores se mantêm no comando consecutivo desde 1996, montagens dos times pouco influíram na construção da hegemonia. Vovô e Leão têm as melhores estruturas do Estado e lidam com adversários de nível técnico inferior. Entram como favoritos desde já. Mas o “fôlego” para competições nacionais vai além. Pesam a unidade do time, a continuidade de trabalhos e opções de qualidade no grupo de jogadores. Os cearenses têm planejamentos de tiro curto.

O time que começa a temporada dificilmente é o mesmo que disputou Série B ou C do ano passado. Os motivos não são novidade. As diretorias têm folhas salariais limitadas e, sem resultado, há reformulações drásticas. Detalhe determinante para que as equipes entrem nas disputas de maior porte com trabalhos recém-iniciados. E com remendas durante a competição. Podem até chegar a cabeças, conquistar acessos, mas manter sequência em bons resultados fora do âmbito cearense é realidade que ora inexiste. Não é pessimismo ou desvalorização, apenas constatação.

O Alvinegro de Porangabuçu e o Tricolor do Pici são agremiações tradicionalmente de Série B e dominantes no Estado. Não é vergonha. O importante, para o torcedor, é reconhecer as limitações de Ceará e Fortaleza. Méritos como as semifinais deste ano no Nordestão precisam ser valorizados. Chegar longe fora do Estadual não é constante. É surpresa que entra para a história de times locais."