Jornal cearense amplia discussão sobre o uso do Twitter no meio esportivo

A Tatics foi novamente destaque em matéria sobre comunicação e marketing esportivo no Jornal O Povo. Depois de fazer um levantamento sobre os patrocínios nas camisas dos times brasileiros, desta vez o jornal cearense abordou o uso do Twitter no meio esportivo, especialmente entre os profissionais do futebol.

Apresentando na capa do caderno de esportes a foto de Neymar e a manchete "Jogadores assassinam o português", o repórter Emmanuel Macêdo entrevistou o especialista Evandro Ferreira Gomes, sócio-diretor da Tatics, e escreveu sobre os graves erros cometidos no uso desta poderosa mídia social. Confira a entrevista na íntegra:

O POVO - Qual o cuidado que o jogador deve ter ao possuir um perfil oficial no Twitter?

EVANDRO - O jogador tem que ter em mente que o Twitter é uma plataforma de comunicação que pode ultrapassar os limites de algo particular e restrito. O que se escreve se torna imediatamente público e pode ir além do número de amigos e seguidores. A frieza das palavras pode gerar interpretações errôneas se mal colocadas ou impensadas. Deve-se avaliar a relevância do conteúdo a ser publicado, evitar comentários ofensivos, ter capacidade de resumir pensamentos em 140 caracteres, medir as consequências do efeito pós-comentário e tentar usar o Twitter como algo que efetivamente agregue valor à sua imagem e carreira.

O POVO - Os erros de português podem afastá-los de patrocinadores e/ou clubes de futebol?

EVANDRO - Ninguém gosta de estar associado a algo que possa ser alvo de críticas por parte da opinião pública. Quanto mais profissionalismo existir, menor vai ser a tolerância para declarações com erros de português e maior a necessidade de uma assessoria para coibir problemas dessa natureza, que aliada a outras ações podem gerar no mercado uma percepção positiva em torno do atleta, fazendo com que ele seja mais bem visto por potenciais empresários, clubes e patrocinadores. Um caso clássico no futebol brasileiro é o do Neymar, que postou várias declarações infelizes nas redes sociais, mas que desde o final do ano passado tem sua atuação virtual assessorada e monitorada por especialistas que preparam o jogador para lidar com declarações públicas tanto na imprensa como nas mídias digitais.

O POVO - Você acha que o jogador se preocupa mais com isso hoje?

EVANDRO - A grande maioria sequer sabe da importância das redes sociais como algo que pode potencializar a carreira e imagem. Utilizam mais como bate-papo, algo ligado ao entretenimento e por vezes se envolvem em confusões e frases infelizes. Porém, uma minoria já acordou para essa realidade e existem casos onde os clubes ou o próprio empresário investe na reputação de seus clientes, criando sites interligados com as principais mídias sociais e uma série de outros serviços que moldam a imagem do atleta no mercado a partir de suas declarações, ações e visão de mundo.

O POVO - É possível ganhar dinheiro com marketing via Twitter?

EVANDRO - O marketing digital é uma realidade hoje no mundo todo, não só através do uso do Twitter, mas num planejamento de presença on-line bem elaborado e que contemple as principais mídias sociais disponíveis, inclusive com capacidade de mensuração dos resultados. Os treinadores, jogadores e demais profissionais do esporte só agora perceberam a importância desse tipo de trabalho, algo que o mundo corporativo já explora há algum tempo e com ótimos resultados. A medida que o nível de profissionalismo aumentar no esporte, e esta é uma tendência em virtude da chegada da Copa e das Olímpiadas que vêm por ai, é possível aquecer o mercado, elaborar assessoria de comunicação customizada e transformar esse tipo de trabalho em ganhos financeiros. E foi exatamente para preencher essa lacuna no mercado esportivo que abrimos a Tatics Comunicação e Marketing Esportivo.

O POVO - Cite algumas situações desagradáveis por conta de problemas ocorridos com o mau uso do Twitter. Erros de marketing, exemplos de perdas de patrocinio por um comportamento de um jogador, e o que mais achar interessante.

EVANDRO - Mesmo o uso do twitter sendo algo recente em termos de mídia, já houve vários "cases" positivos e negativos. Infelizmente, bem mais negativos do que positivos. Muitas vezes até a foto que se utiliza como avatar pode depreciar a imagem do atleta. Poderia passar a tarde citando exemplos, mas vou pontuar alguns que me lembro de momento:

• Jogadores do Santos com declarações de menosprezo a um determinado torcedor, via Twitcam;
• Kléber, do Palmeiras, fazendo declarações contra o trabalho do Felipão;
• Jogador de futebol criticando o próprio empresário pela falta de acompanhamento na carreira;
• Jogador reclamando de dirigente e dizendo que não jogaria mais pelo clube (no outro jogo já estava em campo);
• Sócio da empresa patrocinadora do São Paulo dizendo que o Corinthians iria "acabar com os Bambi";
• Postagem de fotos estereotipadas de atletas sem camisa, com colares, brincos exagerados, tatuagens e ingestão de bebida alcoolica;
• Frases mal elaboradas, de difícil entendimento, com erros de português;
• Jogador criticando o presidente do clube por insinuar que ele estaria se oferecendo para um clube europeu;
• Goleiro criticando árbitro via Twitter e indo a julgamento pelo Tribunal de Justiça Desportiva por isso;
• Nadadora australiana Stephanie Rice perdendo o patrocínio da Jaguar por declaração homofóbica.

A matéria completa, publicada nesta quinta-feira, 18 de Agosto de 2011, está disponível no sistema on-line do O Povo, no endereço do jornal na Internet: http://www.opovo.com.br

Mudança de patrocinador a cada partida prejudica o planejamento dos clubes

Na última terça-feira, dia 16, o jornal mais tradicional do estado do Ceará, O Povo, apresentou em seu caderno esportivo uma interessante matéria (foto) sobre o crescimento recente dos patrocínios pontuais nos jogos do Campeonato Brasileiro de Futebol.

O levantamento, assinado pelo jornalista Rogério Gomes, focou principalmente na incerteza financeira causada pelo ausência de um patrocínio Master, que prejudica o planejamento dos clubes a médio e longo prazos e, em especial, no caso do Ceará Sporting Club, objeto de análise da matéria.

Ouvido pela reportagem, o Sócio-Diretor da Tatics, Evandro Ferreira Gomes, diagnosticou que as inúmeras trocas no principal espaço para a marca de patrocinadores das camisas de um time como o Ceará acabam prejudicando o clube no ponto de vista mercadológico. “O fato de estampar várias marcas em sistema de rodízio por jogo acaba não sendo o ideal porque acarreta em incertezas quanto ao planejamento financeiro. Bom seria um patrocínio master através de um relacionamento mais duradouro”, declarou Evandro à reportagem.

A alternativa do patrocínio pontual é apontada por Evandro Ferreira Gomes como uma espécie de opção paliativa, mas cujo rodízio de marcas pode provocar uma certa dificuldade de lembrança para o torcedor da marca estampada na camisa do clube, além de uma natural saturação do mercado.

"Temos que analisar também que nem todos os times gozam da visibilidade de um Corinthians, por exemplo, para ter acesso constante a esse tipo de aporte, só conseguindo no caso de jogos de maior evidência. A própria matéria do jornal mostrou que o Ceará conseguiu poucos patrocínios pontuais em relação ao total de jogos. O ideal mesmo seria um Master. Temo que o mercado, ou seja, as empresas dispostas a comunicar via plataforma esportiva, se acostume a escolher a praticidade dos jogos pontuais em detrimento de vínculos mais duradouros e sujeitos às intempéries comuns ao ambiente do futebol", declarou.

A matéria completa está disponível no sistema de arquivo on-line do O Povo, no endereço do jornal na Internet: http://www.opovo.com.br.

Site oficial do treinador Joel Cornelli completa hoje dois meses no ar

O site oficial do treinador Joel Cornelli completa hoje dois meses no ar, levando informações profissionais e notícias atualizadas a todos os desportistas que acompanham a carreira do técnico gaúcho, que além de bons trabalhos no Rio Grande do Sul, militou nos últimos anos em Minas Gerais, Ceará, São Paulo e nos Emirados Árabes.

Lançado em 16 de junho passado, em evento (foto) acontecido num bar temático de esportes no Centro Cultural Dragão do Mar, na cidade de Fortaleza, o site de Joel Cornelli é mais um produto da Tatics Comunicação e Marketing Esportivo. Na ocasião, o lançamento reuniu membros da imprensa, profissionais do futebol, ex-jogadores, dirigentes de clubes, empresários e desportistas em geral.

O site reúne o que há de mais moderno em termos de tecnologia para a Internet  e possui convergência para todas as principais mídias sociais da atualidade. Além das notícias profissionais de Joel Cornelli, sua página oficial oferece uma compilação de vídeos e fotos atualizadas, bem como estabelece um vínculo permanente de registro da participação do técnico em redes sociais como o Twitter, Blogger, LinkedIn e Facebook.

Em sessenta dias de existência, o site de Joel Cornelli possui registros de acesso em praticamente todos os estados brasileiros, além de Portugal, Espanha, Angola e Emirados Árabes no exterior, se consolidando como uma eficiente ferramenta de comunicação e de geração de oportunidades profissionais no mercado do futebol.

Piloto Victor Uchôa participa da campanha Criança Esperança de 2011

Nosso cliente Victor Uchôa (foto), jovem piloto potiguar e uma das principais promessas do automobilismo brasileiro, foi convidado para fazer parte da tradicional campanha Criança Esperança 2011, organizada pela Rede Globo de Televisão em parceria com a Unesco, sendo o principal garoto-propaganda no estado do Rio Grande do Norte.

O kartista foi selecionado por representar uma imagem vitoriosa para os demais jovens, estando diretamente associado à valores como carisma, vitória e esperança. Aos 10 anos de idade, Victor Uchôa já acumula participação em várias campanhas publicitárias e se sentiu honrado em associar sua imagem, mais uma vez, a um projeto respeitado pelo benefício social que somente o Criança Esperança é capaz de gerar.

A gravação do programa aconteceu no último domingo, dia 7, no estúdio da InterTV Cabugi, na cidade de Natal, e vai ao ar neste final de semana quando o projeto Criança Esperança será exibido em todas as afiliadas da Rede Globo.

Agosto tem sido de intensas novidades no meio dos negócios esportivos

A segunda semana de agosto sequer chegou ao fim e o mês já tem se caracterizado por diversas reuniões e negociações que prometem agitar o meio dos negócios esportivos no país e mais particularmente na cidade de Fortaleza.

Desde a semana passada, os diretores da Tatics Comunicação e Marketing Esportivo têm mantido contatos e encontros com potenciais clientes, profissionais de mídia, patrocinadores e parceiros comerciais. Nos próximos dias, divulgaremos várias novidades em nosso site oficial.

Pelo twitter, o Sócio-Diretor da Tatics, Evandro Ferreira Gomes (@evandrofgomes), adiantou o desenvolvimento de um projeto com impacto nacional e até internacional numa estratégia inovadora que envolve a participação de empresas parceiras. Em breve, mais notícias.

Homenagem no novo Presidente Vargas com a marca da Tatics

A Tatics participou ontem, em parceria com a Secretaria de Esportes e Lazer de Fortaleza (Secel), de uma homenagem no estádio Presidente Vargas aos craques que marcaram a história do futebol cearense e brasileiro. Entre os agraciados da noite com a honra de colocar os pés na calçada da fama do PV esteve Marcelo Veiga, campeão cearense pelo Ferroviário em 1988 e atualmente técnico do Bragantino na Série B do Campeonato Brasileiro.

A participação de Marcelo Veiga no evento foi viabilizada pela Tatics. O autor do gol do título de 88 tem estreita relação com a empresa, que intermediou o convite idealizado pelo secretário municipal de Esportes, Evaldo Lima (foto). Marcelo veio especialmente a Fortaleza para a ocasião e foi recepcionado pelos diretores da Tatics Evandro Ferreira Gomes e Arthur Ferraz.

Marcelo destacou a importância da homenagem em sua trajetória. "Estou realmente emocionado de voltar ao PV, que está belíssimo, para receber uma homenagem como essa. A passagem pelo Ferroviário foi decisiva na minha carreira e até hoje tenho uma ligação muito forte com o futebol cearense", afirmou. "Agradeço ao Evaldo pelo convite e à Tatics por conduzir o processo que me permitiu estar aqui hoje". Além de Marcelo foram homenageados o técnico do Atlético-PR, Renato Gaúcho, e o zagueiro alvinegro Fabrício, que completou 200 jogos pelo Ceará.

A ligação com o Ferroviário Atlético Clube foi evidenciada pela longa conversa com o técnico coral, Joel Cornelli, cliente da Tatics. Presente ao evento, Joel pôde trocar impressões profissionais e sobre a relação com o clube e os torcedores.

A recepção a Marcelo foi reforçada por contatos com dirigentes e autoridades cearenses e com a imprensa. Ele concedeu entrevistas a emissoras de rádio e tevê e teve oportunidade de conversar com os principais nomes da mídia local.

Tatics marcou presença na principal competição de kart do país

Aconteceu neste sábado, 16, no circuito de Interlagos, em São Paulo, as finais do Campeonato Brasileiro de Kart. A Tatics - Comunicação e Marketing Esportivo, representada pelo seu diretor Evandro Ferreira Gomes, marcou presença no evento.

Evandro esteve acompanhando o piloto Victor Uchôa, cliente Tatics na captação de patrocínios. Atual campeão nacional mirim, Victor competiu em duas novas categorias este ano, cadete e super-cadete, mas com problemas no carro acabou não alcançando mais um título.

"Apesar da tarde nao ser de muita alegria no box de Victor Uchôa, tive o prazer de encontrá-lo com seu pai, Glaucio Uchoa", relatou Evandro, através do seu perfil no Twitter, @evandrofgomes.

Victor Uchôa participa do Campeonato Brasileiro em duas categorias

Depois de diversas corridas na Europa, a atenção do kartista potiguar Victor Uchôa está voltada para a principal competição de kart do país. O jovem piloto já está desde o começo da semana em São Paulo, realizando treinos no kartódromo de Interlagos. No próximo dis 17, neste mesmo circuito, acontecerão as provas principais do Campeonato Brasileiro de Kart.

Victor é atual campeão nacional da categoria mirim, mas sabe que a prova desse ano será ainda mais difícil, já que ele irá competir em novas categorias. O kartista irá competir nas categorias cadete e super-cadete, o que dobra a sua responsabilidade na prova. Na super-cadete, Victor irá enfrentar pilotos de até 12 anos. A preparação dele, no entanto, já foi pensada em desafios como esses. Victor está competindo atualmente no WSK Master Series, competição que conta com a elite do kartismo mundial e a categoria dele envolve piloto de até 13 anos.

"As dificuldades no WSK Master Series são importantes, para que Victor ganhe experiência. Sabemos das dificuldades impostas em um Campeonato Brasileiro como esses, em que a maioria dos pilotos treina somente no Brasil e conhecem cada detalhe da pista, sobretudo, a pista de Interlagos, uma vez que boa parte dos pilotos são paulistas", declarou Gláucio Uchôa, pai e empresário do kartista.

A equipe de Victor sabe que, apesar do título do ano passado, existem outros pilotos que estão mais cotados para conquistar o troféu. Isso porque o Campeonato Brasileiro é a única prova que kartista participa no país, enquanto os outros pilotos competem com freqüência em Interlagos, kartódromo onde surgiu nomes como Felipe Massa, Rubens Barrichelo, Tony Kanaan e Ayrton Senna.

"Eles já conhecem tudo. A pista, os atalhos dela. E eu não tenho essa intimidade toda e, por isso, fica mais complicado. Vou lutar por uma vaga no pódio, mas acreditando também que posso conquistar o título, dependendo das circunstâncias, mas sei que é muito difícil", disse Victor, que será patrocinado no Campeonato Brasileiro pela Faculdade dos Guararapes, Unimed Natal, Hotel Sombra e Água Fresca, Ster Bom, Livraria Câmara Cascudo, Escola Lápis de Cor e Banco do Nordeste.

Além disso, o kartódromo de Interlagos tem características bastante diferentes, em relação às pistas europeias, que são mais largas. "Eu estou competindo com freqüência em kartódromos mais largos. Então, a adaptação é sempre complicada. Tenho que trabalhar pesado para buscar um lugar no pódio, mas sei que será muito difícil", declarou Victor.

E, para superar essa dificuldade, a grande aposta de Uchôa é na continuação da equipe que o preparou para o evento do ano passado. Victor competirá com o chassi da Kart Mini, na qual ele foi convidado exclusivamente para essa prova para correr como piloto de fábrica, com motor da Mittag Preparações e fará parte da equipe Camargo Racing. Essas três empresas, exemplos de profissionalismo, irão trabalhar a preparação de Victor como prioridade e, por isso, o kartista ascende às esperanças na conquista de mais um pódio.

"Essas empresas são excelentes. Acredito no trabalho da Mini, da Camargo Racing e da Mittag Preparações. Com esse trio, a preparação melhora muito e eu vou poder voar na pista", declarou o kartista.

Victor Uchôa está também fazendo preparação física em dois turnos, para que ele suporte a uma prova que exige muito dos participantes, como é o Campeonato Brasileiro, prova mais esperada do ano e única que o piloto potiguar participa no país. O kartista ainda fez um relaxamento mental, para que a pressão não o incomode e ele esteja preparado para cada desafio que venha a enfrentar no Campeonato Brasileiro.

"A preparação foi pensada de uma forma para que Victor se preocupe apenas em correr. É isso o mais importante", comentou Gláucio.

No final de maio, Victor Uchôa assinou contrato com a Tatics - Comunicação e Marketing Esportivo, que tem a missão de trabalhar na captação de patrocínios para o jovem piloto.

Diretor da Tatics participa de evento com Andrew Jennings em São Paulo

O diretor da Tatics, Evandro Ferreira Gomes, segue em São Paulo realizando contatos estratégicos no mercado esportivo brasileiro. Na última terça-feira, Evandro participou do lançamento do livro Jogo Sujo: O Mundo Secreto da Fifa, do jornalista britânico Andrew Jennings. A obra denuncia a corrupção na entidade que comanda o futebol internacional.

O evento aconteceu na Livraria Cultura do Shopping Bourbon e contou com um debate de uma hora entre o autor e o público, mediado pelos jornalistas Celso Unzelte e Marcelo Duarte, da ESPN Brasil, e do escritor José Renato Sátiro.

Evandro aproveitou a oportunidade para divulgar a atuação da Tatics e de seus assessorados, ampliando contatos com profissionais de imprensa e de marketing presentes ao lançamento.

O diretor da Tatics permanece em São Paulo até o fim do mês, dando sequência a uma agenda de atividades de divulgação da empresa, contatos comerciais e reuniões com potenciais clientes.

Técnico gaúcho conta com padrão único em perfis criados nas mídias sociais

Por decisão estratégica de comunicação, facilitando a interação com amigos e torcedores, o técnico gaúcho Joel Cornelli, assessorado pela Tatics, passa a ter um padrão único em todos os seus perfis criados nas mídias sociais, em consonância com o site www.joelcornelli.com.br.

No twitter, o novo nome do treinador é @joelcornelli, e no facebook, já atingido o número mínimo de fãs sugerido pela ferramenta, foi criado o amigável endereço www.facebook.com/joelcornelli.

No ar desde o dia 16 de junho, marcado por evento realizado em bar temático na cidade de Fortaleza/CE, o site oficial de Joel Cornelli já é referência entre os profissionais da área, com média surpreendente de visitas diárias. Na última semana, uma matéria no Globoesporte.com contou com texto extraído do blog do técnico, em joelcornelli.blogspot.com.

Confira as fotos do evento de lançamento do site oficial e outros álbuns no flickr do técnico, em www.flickr.com/joelcornelli. Na oportunidade, foi também produzido um vídeo, acessível através de canal personalizado do youtube, em www.youtube.com/joelcornelli.

A assessoria da Tatics ao treinador, que também envolve a produção de conteúdo para imprensa e público-alvo, dentre outros trabalhos, faz parte do Programa de Comunicação Esportiva Digital oferecido pela agência. Se você também é um profissional do esporte, conheça os nossos serviços e saiba como podemos potencializar ainda mais a sua carreira. Conte conosco.