A importância do Marketing Esportivo merece destaque em jornal cearense

O tema Marketing Esportivo ganhou mais uma vez destaque no meio jornalístico de Fortaleza. O Jornal O Povo, um dos principais periódicos do estado, publicou na seção "Opinião" de sua edição de hoje um texto de autoria de Evandro Ferreira Gomes, sócio-diretor da Tatics, que foi convidado pelo jornal para comentar sobre a importância do assunto no meio publicitário às vésperas de três grandes eventos esportivos no país.

Acompanhe abaixo a transcrição completa da publicação do Jornal O Povo:

A evolução da indústria esportiva no Brasil tem levado a uma perspectiva de aumento dos investimentos no setor a partir do interesse do meio empresarial em explorar o potencial publicitário dos esportes, notadamente no período que contempla a proximidade de três grandes eventos mundiais: Copa das Confederações 2013, Copa do Mundo 2014 e Olimpíadas 2016. Com uma taxa de crescimento de 10% nos últimos anos e tendo formatado um leque de novas possibilidades de negócios para empresas, entidades e profissionais do ramo, o segmento tem 120 milhões de adeptos e representa uma fatia de 3% do PIB brasileiro.

O esporte expressa para a opinião pública valores aos quais todas as marcas invariavelmente têm motivos para estarem vinculadas: inovação, superação, eficiência, persistência, competitividade e conquista de resultados. Nesse panorama, o Marketing Esportivo é visto como ferramenta contemporânea para deixar as mensagens das empresas, seus produtos e conceitos, bem mais próximos do consumidor, gerando benefícios diretos para o progresso das modalidades esportivas - quase sempre tão carentes de investimentos privados - desenvolvimento de carreiras profissionais e consolidação da imagem das instituições a partir da visibilidade que o esporte garante para os mais diversos setores sociais.

No mundo pós-globalizado que está posto, a capacidade de uma marca desenvolver uma relação efetiva com o esporte, conquistando a percepção e um lugar cativo no cotidiano das pessoas, é vista como um diferencial competitivo em tempos de acirrada concorrência, gerando negócios para atividades de consultoria empresarial, assessoria de contatos publicitários, licenciamento de marcas e produtos, pesquisa de mercado, gestão de carreiras e promoção de eventos corporativos relacionados à indústria esportiva, que podem e devem ganhar mais destaque numa cidade em constante evolução como Fortaleza.

Para explorar as possibilidades mercadológicas desta poderosa plataforma de comunicação, o meio empresarial, bem como as federações, clubes, atletas, treinadores e demais agentes do esporte, têm a expertise de profissionais intimamente vinculados aos ambientes esportivos e especializados em desenvolver essa estratégia de marketing, que podem ir da mera exposição da marca nas mídias publicitárias a ações em redes sociais e ao desenvolvimento de programas de relacionamento de longo prazo para consumidores internos e externos, alavancando interesses e percepções a partir do poderoso e exclusivo aspecto da emoção, inerente unicamente aos esportes, que toma conta dos participantes e espectadores no mundo do marketing esportivo, oferecendo uma linguagem comum que transcende as fronteiras comerciais e os obstáculos geográficos.

Clubes cearenses formalizam adesão ao Movimento por um Futebol Melhor

Ceará, Ferroviário e Fortaleza aderiram nesta sexta-feira ao Movimento Por um Futebol Melhor, iniciativa capitaneada pela Ambev e que visa potencializar as adesões aos programas de fidelidade dos clubes brasileiros. As equipes cearenses estão incluídas agora na relação dos 23 times participantes da campanha, que envolve as maiores torcidas de São Paulo, Rio de Janeiro, Bahia, Ceará, Rio Grande do Sul, Minas Gerais e Pernambuco.

A Tatics Comunicação e Marketing Esportivo, idealizadora e gestora do programa de relacionamento do Ferroviário, "Oficial Coral", participou diretamente das negociações com a Ambev e intermediou a adesão do clube coral ao Movimento Por um Futebol Melhor. A inclusão do Ferroviário acontece em um momento simbólico importante, considerando o aniversário de 80 anos do clube e o momento de reformulação administrativa adotada, com reflexos já na campanha do estadual.

Esses fatores são apontados como decisivos para a um aumento das adesões ao programa Oficial Coral, que já vinham se intensificando desde o início do ano e que ganharão novo salto com a entrada no Movimento Por um Futebol Melhor. Com isso, o torcedor passará a ter benefícios em inúmeros produtos e serviços da rede credenciada, bastando informar seu CPF no ato da compra.

Para conhecer melhor o Movimento Por um Futebol Melhor acesse http://www.futebolmelhor.com.br.

Simpósio no Sebrae recebe palestra da Tatics sobre Mercado Esportivo

Aconteceu nos últimos dias 21, 22 e 23 de março, no Centro de Negócios do Sebrae em Fortaleza, o IV Encontro de Conhecimentos, maior evento de esporte, fitness e bem-estar da cidade.

Com um mercado cada vez mais competitivo, inovador e aliado a chegada de megaeventos no Ceará e no Brasil, o setor de serviço para profissionais de educação física, nutrição e fisioterapia começam a expandir além dos espaços tradicionais de trabalho, abrindo assim novos mercados.

A Tatics Comunicação e Marketing Esportivo, através do diretor Chateaubriand Arrais Filho, participou do evento e esteve, na manhã do domingo, a frente da palestra sobre Mercado do Esporte dentro e fora do país.

Arena da Copa do Mundo será a casa do Ferroviário Atlético Clube até 2018

Uma das principais arenas recentemente construídas para a Copa do Mundo de 2014 será a casa do Ferroviário até 2018. O acordo foi fechado no início deste mês, em negociação ágil e direta, entre a Arena Castelão e o clube cearense, que contou com a expertise da Tatics nas negociações e assessoramento jurídico na formatação do contrato.

O interesse comum surgiu pela identificação de profissionalismo na gestão esportiva entre as partes envolvidas. A ideia é construir uma parceria que contribua para um novo momento no futebol cearense, tanto dentro quanto fora de campo, pois a Arena vai ter a oportunidade de trabalhar com um clube com administração moderna, em pleno processo de saneamento administrativo, com tradição esportiva e potencial de crescimento.

Por sua vez, o Ferroviário serve mais uma vez como referência no esporte cearense, confiando na sua torcida e no vínculo com o Castelão como indutor do seu planejamento estratégico para um crescimento sustentável nos próximos anos. Pelo acordo costurado pela Tatics, o clube terá um patrocínio mensal, com projeção de crescimento por metas alcançadas, direito a exploração de lojas, camarotes, estacionamento e participação na publicidade interna daquela praça esportiva.

Na parceria, o Castelão demonstra sua flexibilidade e capacidade de adaptação a diferentes tipos de público e utilização, comprovando sua característica de espaço multiuso de padrão internacional. Inicialmente, será trabalhado a ideia de área modulada, no setor inferior do estádio em casos de jogos de pequeno porte. Além do uso do Castelão para treinos e jogos oficiais, Ferroviário e a Arena irão desenvolver juntos aspectos comerciais e iniciativas de marketing.

Confronto de Ideias sobre a eliminação dos clubes cearenses no Nordestão

A eliminação de Fortaleza e Ceará na Copa do Nordeste mostra que o fôlego dos times cearenses se limita a campeonatos locais? Esta era a pergunta do "Confronto de Ideias" desta semana, sessão que envolve textos de leitores, profissionais e especialistas da área no Jornal O POVO. O objetivo é sempre confrontar respostas contrárias e enriquecer o tema.

Do lado do "não", o sócio-diretor da Tatics, Chateaubriand Arrais Filho, foi convidado a participar e deu a sua opinião: "Temos inúmeros exemplos de sucesso para provar que o futebol cearense tem, sim, fôlego para chegar muito mais longe em competições nacionais. Exemplos um pouco mais antigos, das décadas de 70 e 80, quando já chegamos a ter os três grandes, Ceará, Ferroviário e Fortaleza, simultaneamente, disputando a Série A do Campeonato Brasileiro, e exemplos mais recentes, da década de 90 e já dos anos 2000, quando presenciamos ótimas participações de nossos clubes, inclusive do Interior, na Copa do Brasil e no próprio Campeonato Brasileiro.

Lembremos que, recentemente, o Guarany de Sobral sagrou-se campeão da Série D do Campeonato Brasileiro e o Icasa, vice da Série C. Agora, o melhor e mais claro exemplo a ser dado é exatamente a Copa do Nordeste deste ano. Se o nosso Estado parou antes de chegar à final, não há motivo para desespero ou pessimismo. É o futebol, acontece, alguém precisa vencer.

Melhor do que lamentar tal acontecimento é ressaltar que ficamos à frente de outros estados mais ricos e, teoricamente, mais fortes no esporte, como Bahia e Pernambuco. Cada um deles tinha três representantes e nenhum dos seis sequer chegou entre os quatro primeiros. Nós, com apenas dois representantes, colocamos ambos na fase semifinal.

Com a Arena Castelão, já temos o estádio mais espetacular do País. Em breve, tenho convicção de que voltaremos a ter nossos clubes cearenses, especialmente os três mais tradicionais da Capital, também dando orgulho e brilhando no cenário nacional. Fôlego, nós temos. Acreditem, apoiem e chegaremos lá."

Do lado do "sim", o repórter de esportes do O POVO, André Victor Rodrigues, escreveu: "Ceará e Fortaleza começaram o ano disputando a Copa do Nordeste até as vésperas da final. Lutaram com equipes em formulação, oscilaram e conquistaram classificações para muitos improváveis. Os dois caíram nas semifinais. O que ficou de aprendizado (ou confirmação) é que os principais clubes cearenses não podem ser levados ao patamar de favoritos em competições regionais ou nacionais. Não é peso dos escudos nem tradição: são fatores estruturais que os levam a serem incógnitas fora do campo local.

Na disputa do Campeonato Cearense, em que alvinegros e tricolores se mantêm no comando consecutivo desde 1996, montagens dos times pouco influíram na construção da hegemonia. Vovô e Leão têm as melhores estruturas do Estado e lidam com adversários de nível técnico inferior. Entram como favoritos desde já. Mas o “fôlego” para competições nacionais vai além. Pesam a unidade do time, a continuidade de trabalhos e opções de qualidade no grupo de jogadores. Os cearenses têm planejamentos de tiro curto.

O time que começa a temporada dificilmente é o mesmo que disputou Série B ou C do ano passado. Os motivos não são novidade. As diretorias têm folhas salariais limitadas e, sem resultado, há reformulações drásticas. Detalhe determinante para que as equipes entrem nas disputas de maior porte com trabalhos recém-iniciados. E com remendas durante a competição. Podem até chegar a cabeças, conquistar acessos, mas manter sequência em bons resultados fora do âmbito cearense é realidade que ora inexiste. Não é pessimismo ou desvalorização, apenas constatação.

O Alvinegro de Porangabuçu e o Tricolor do Pici são agremiações tradicionalmente de Série B e dominantes no Estado. Não é vergonha. O importante, para o torcedor, é reconhecer as limitações de Ceará e Fortaleza. Méritos como as semifinais deste ano no Nordestão precisam ser valorizados. Chegar longe fora do Estadual não é constante. É surpresa que entra para a história de times locais."

Vivo realiza ações de ativação de patrocínio nos jogos do Campeonato Cearense

Parceira oficial do futebol cearense, a Vivo vem realizando desde o início do ano ações de ativação nos jogos do Campeonato Estadual. Tendas infláveis foram montadas no estádio Presidente Vargas, em Fortaleza, e Mauro Sampaio (Romeirão) em Juazeiro do Norte, para recepcionar o público. Os torcedores tem sido recebidos com distribuição de brindes e promotoras da operadora de telefonia tem circulado com acesso livre para comercialização de chips e recargas de celular.

Em Fortaleza, as ações de ativação são complementadas com a inserção da marca Vivo em cartões no modelo smartcard distribuídos como entrada nos jogos realizados no Estádio Presidente Vargas. No interior do Estado, a marca é exposta nos os ingressos de papel adotados em Juazeiro do Norte, Crato, Sobral, Horizonte, Iguatu, São Benedito e Maranguape.

O contrato entre a Vivo e a Federação Cearense de Futebol foi fechado por meio da Tatics Comunicação e Marketing Esportivo, agência oficial de marketing da FCF. A parceria teve início em agosto de 2012, em meio às disputas do Campeonato Cearense sub-20 e da Copa Fares Lopes.

Além das ações de ativação e da exposição da logomarca nos ingressos, a Vivo term sua marca exposta no site oficial da FCF, no backdrop utilizado em entrevistas, nas comunicações oficiais da entidade nas mídias sociais e em placas de publicidade ao redor do gramado em jogos das competições promovidas pela Federação Cearense.

Ação nas redes sociais cria forma lúdica de acompanhar o Cearense Chevrolet 2013

Se o Cearense Chevrolet 2013 já estava bom, agora vai ficar ainda melhor. A Tatics acaba de preparar uma promoção para todos que acompanham o futebol cearense. A partir da próxima rodada da competição, o torcedor pode participar do recém criado ´Bolão FCF` e concorrer a bolas oficiais da Penalty, a mesma usada nos jogos do Campeonato Estadual.

Trata-se de mais uma ação de marketing digital da Tatics para a Federação Cearense de Futebol, cliente da nossa agência há um ano, que vai movimentar as redes sociais oficiais da entidade, principalmente o Twitter e a Fan Page do Futebol Cearense no Facebook. A estreia aproveita a rodada de partidas desta terça-feira e o torcedor deve arriscar o placar para cada um dos 4 jogos da tabela, escrevendo nas mensagens da publicação do bolão no Facebook. Eis os jogos desse meio de semana pelo Cearense Chevrolet 2013:

São Benedito x Ferroviário
Guarany de Sobral x Tiradentes
Guarani de Juazeiro x Horizonte
Crato x Icasa

Se algum torcedor acertar sozinho os resultados dos 4 jogos, mesmo que não tenha acertado o placar exato de qualquer um deles, já fatura o bolão e a bola da Penalty. Caso tenhamos mais de um participante acertando todos os resultados, aí sim será utilizado os placares exatos para desempate. Quem mais acertar "na mosca", leva o prêmio. Se mesmo assim o empate persistir, a Tatics promoverá um sorteio. Para concorrer, além de arriscar o placar dos jogos, o torcedor deverá obrigatoriamente curtir a Fan Page oficial do Futebol Cearense e compartilhar publicamente a imagem do bolão da rodada. 

O ´Bolão FCF` acontecerá semanalmente até o final do Cearense Chevrolet 2013, previsto para o mês de maio. Participe e concorra aos prêmios da Penalty, mais uma marca forte parceira do futebol cearense.

Siker segue fornecendo material esportivo para o futebol cearense na temporada 2013

De forma inovadora no futebol cearense, os uniformes utilizados pelos gandulas e maqueiros passaram a ser tratados desde o início do ano passado como mais uma propriedade comercial da Federação Cearense de Futebol disponível para captação de patrocínios e anúncios publicitários. O contrato intermediado pela Tatics entre a fornecedora de material esportivo Siker e a FCF acaba de completar um ano e segue até a temporada de 2015.

A empresa cearense apresentou recentemente o design dos uniformes para a atual temporada, que já foram devidamente aprovados pelo presidente Mauro Carmélio da Federação Cearense de Futebol. Em comparação a 2012, os uniformes ganharam novas cores e já serão apresentados na rodada inaugural do Cearense Chevrolet 2013, nesse sábado, no Estádio Presidente Vargas, por ocasião do jogo entre Ferroviário e Crato.

A Siker é uma marca que tem crescido bastante no cenário esportivo brasileiro. Está no mercado há 18 anos e mais recentemente passou a desenhar e fabricar uniformes para vários times do futebol nordestino, entre eles o River/PI, Maranhão/MA, Guarany de Sobral, Ferroviário/CE, Alecrim/RN e Potiguar/RN. Em 2011, a empresa fechou contrato de fornecimento com o Ipatinga/MG.

Setor de design da Tatics cria novo padrão para o uniforme oficial do Ferroviário

                                     Modelos vestiram os novos uniformes do Ferrão em evento na capital cearense

A Tatics Comunicação e Marketing Esportivo orgulhosamente apresenta o novo design das camisas oficiais do Ferroviário Atlético Clube, um dos mais tradicionais clubes do futebol brasileiro, que completará 80 anos de existência na próxima temporada.

A direção do Ferroviário organizou um evento no último dia 29 de novembro num restaurante de Fortaleza, ocasião pela qual promoveu o desfile dos novos uniformes produzidos pela Siker, fornecedor de material esportivo da equipe coral. O modelo 1, branco, agora exibe as duas faixas horizontais na altura do peito, com o distintivo no lado esquerdo. O modelo 2, preto, segue o mesmo design, que destaca-se pela moderna simplicidade e valorização da marca Ferroviário.

Durante os meses de agosto e setembro, a Tatics esteve empenhada na modernização dos uniformes do Ferroviário para o Cearense Chevrolet 2013. Após a análise em torno de uma série de possibilidades criadas, o atual modelo foi sugerido à equipe de design da Siker, que finalmente montou a peça final que foi aprovada pela direção coral.

"Alteramos o desenho da camisa, levando as duas listras tradicionais para a parte superior do peito e trazendo o escudo para o lado esquerdo, dando assim um ar de modernização e mantendo ao mesmo tempo uma coerência com o padrão clássico utilizado ao longo dos anos", garantiu Chateaubriand Arrais Filho, formado em Design e sócio-diretor da Tatics. 

Programa Sobral News em Debate entrevista o presidente do União Sobralense

O União Sobralense Futebol Clube, cliente da Tatics, foi destaque no programa Sobral News em Debate, no início deste mês. O presidente da equipe, Fernando Guilherme, foi entrevistado pelo jornalista Altemy Moura e falou um pouco sobre o processo de fundação, criação e desenvolvimento do projeto, além dos objetivos e metas da escolinha.

Criada a partir da iniciativa do próprio Fernando Guilherme, que revelou ter tido a ideia pela vontade de acompanhar mais de perto os filhos em treinamentos, o União Sobralense supre a carência de um trabalho de base que ofereça lazer e treinamento em melhores condições a crianças e adolescentes da região, além de contribuir como projeto social para a região e na formação cidadã dos jovens.

Fernando também comentou sobre as trajetórias de atletas que passaram pelo União Sobralense e que hoje atuam profissionalmente em diversos clubes do Brasil. O Ferroviário, por exemplo, foi o primeiro time profissional a levar jogadores do União Sobralense. Atualmente estão lá o garoto Galvão e o zagueiro Anderson Borges. Outros grandes clubes do país também têm jogadores do União, como o Bahia de Feira, que conta com três jogadores: o volante China, o meia Leandro e o atacante Jean; e o Volta Redonda/RJ, onde está o zagueiro Emanuel.

Na entrevista, Fernando não pôde deixar de destacar o trabalho da empresa que vem lhe dando suporte na divulgação do projeto, a Tatics Comunicação e Marketing Esportivo, agência com sede em Fortaleza que desenvolveu o site oficial do União e responsável por toda a comunicação institucional da equipe e o gerenciamento da imagem dos jogadores revelados, além de prestar assessoria jurídica e realizar trabalhos de relações públicas e encaminhamento profissional.

Confira abaixo a entrevista o vídeo na íntegra, ou acesse diretamente pelo link: http://youtu.be/5HR47GZ46_A